Přeskočit na obsah
Fest Practices, Part 2

Fest Practices, část 2

ZHODNOCTE VNITŘNÍ A VNĚJŠÍ FAKTORY

...pokračoval od Část 1: Žokej pro úspěšnou přítomnost události

Existuje jeden ojedinělý, nejdůležitější důvod, proč byste se účastnili jakékoli události: prodej. Děláte to, co děláte, abyste aktivovali svou přítomnost na akci, což vedlo k většímu dolaru ve vašich prodejnách nebo maloobchodních účtech? 

Měly by být do vaší strategie zahrnuty další cíle? Absolutně. Možná si myslíte: povědomí o značce, testování pilotní / experimentální šarže, výuka nového zaměstnance lana, zavedení sezónní nabídky atd. Pokud vás však jen těší účast na Annual Awesome Festival X, abyste se zbytečně vyhnali s kolegy z oboru , měli jste se odhlásit z nalévání a místo toho zaplatit za lístek jako všichni ostatní.

money shot

Zvažujte vnitřní a vnější faktory

Maximalizace přítomnosti události by neměla být skličující, ale je třeba ji brát vážně. Existuje mnoho aspektů, které je třeba synchronizovat souběžně. A vyžaduje zvážení vnitřní a externí faktory—před, po dobu, a po jakákoli událost.

Tento příspěvek začne škrábat povrch při řešení toho, co byste měli zvážit před událost, vnitřně ve vaší organizaci. Konkrétně začneme posouzením toho, zda by událost měla stát za váš čas a zda máte prostředky k tomu, abyste ji zvládli tak, jak si vaše značka zaslouží.

Poté bude každý následující příspěvek v této sérii navazovat na předchozí. Shrneme, co byste měli zvážit vnitřně před Události. Poté budeme pokračovat v pohledu na fázi plánování z vnější perspektivy - jak přistupovat k události a její hostitelské organizaci, vašim kolegům z oboru a scény a publiku (tj. Vašim potenciálním spotřebitelům).

question marks

Interně | Přiřaďte události hodnotu

  1. Je událost zásadní pro váš úspěch? Pokud ne, může být chytrou hrou sedět tomuhle.
  2. Máte doslova to, co je potřeba k tomu, abyste to zvládli studna? Poznámka: Neřekl jsem, „prostě v pořádku.“ Zvažte svůj čas a zdroje. Pokud máte nedostatek buď, buďte připraveni přiměřeně investovat do obou, nebo za to později zaplatíte dvojnásobek. Pokud se například ukážete se zchátralým žokejem, věřte mi - vaše konkurence vás sníží zaživa za to, že jste při přestřelce přinesli nůž.
  3. Ano chci být tam? Nepoužívejte jen pohyby. A pokud musíte poslat další zástupce vaší značky, ujistěte se, že tam také chtějí být. Vaši lidé si mohou udělat nebo zničit vaši pověst, takže neposílejte muže, který neví, jak se usmívat, nemůže se dívat hostům do očí a říká: „Ano, místo:„ Jste vítáni. “ Ale to už jsi věděl. 
  4. Jaký je váš cíl? Pokud vaše odpověď zní: „Chcete-li se ukázat, nalít pivo a dostat tam naše jméno,“ budete muset přijít tvrději. Vaše jméno je na lince a existují tisíce dalších značek, které nezajímají, že ne.

Interně | Prognózujte nabídky svých produktů

  1. Už jste pro tuto událost stanovili rozpočet, pokud jde o váš plán výroby a roční objem výroby? To bude samozřejmě významnější, čím menší budete a čím méně vyprodukujete. 
  2. Nepřineste více, než potřebujete. Nevíte, kolik toho přinést? Zeptejte se hostitele festivalu (který obvykle může mít minimální a maximální požadavky) nebo vašich kolegů z oboru, kteří akci již dělali. 
  3. Co budeš nalít? Vlajkové lodě a hlavní pilíře mohou být spolehlivé, ale pokud jste fanouškem svého vlastního pivovaru (kterým byste měli být), nebylo by zábavné vyzkoušet něco nového, jiného a trochu dobrodružného? Nebo si myslíte, že se vaši fanoušci chtějí jen ukázat a vypít vše, co si už mohou koupit na kterékoli poličce každý den v roce? (Tip: Ne.) Zvažte sezónní období a nechte svou vlajku zběsile létat - vyzkoušejte šílenou směs, kterou jste chtěli dělat navždy, nebo spolupracujte s jiným pivovarem a spolupracujte na jeho propagaci. Bavte se s tím, ale ne do bodu, kdy ztratíte soustředění na své cíle. 

    Profesionální úvaha: Pokud propagujete, že bude k dispozici na akci / festivalu, možná by měla být k dispozici také ve vaší výpravně. Ano, mohou existovat strategické důvody, proč byste neměli, nebo smluvní závazky, proč nemůžete. Jinak uspokojí jak vaše věrné fanoušky výčepu, kteří by se festivalu nemohli zúčastnit, tak i ty, kteří by si mohli najít cestu zpět do vašeho výčepu, aby si pomohli s tím, do čeho se na festivalu zamilovali, což je trochu cíl, že?

    4. Přidaná hodnota. Lidem záleží a chtějí znát váš příběh (pokud má smysl se o něj podělit). Přinejmenším chtějí vědět, čím jste výjimeční, stojí za to čekat ve frontě, stojí za to si to zapamatovat. Co můžete dělat mimo web na akci, abyste vzdělávali hosty SZO jste tolik, kolik naléváte? A pokud hledáte snadný a okamžitý rozruch, zkuste doplnit to, co servírujete, rychlým a snadným párováním jídla a občerstvení. Ozdobte svůj cukrářský kousek nugátem cukrovinek, víno vínkem sýra, jablečný mošt plátkem křupavého jablka. 

    Jak se tato komplexní série odvíjí - zůstaňte s námi, protože to bude dlouhá, ale poučná a hodnotná jízda - budeme pokračovat v rozbalování toho, co potřebujete vědět, abyste dosáhli úspěšné přítomnosti po dobu a po události stejným způsobem - dívat se na ně zevnitř i zvenčí vaší organizace.

    Pokračování ve čtení Část 3: Zařízení inventáře. Nebo, přihlaste se k odběru našeho zpravodaje abyste obdrželi zbytek série doručené do vaší doručené pošty tak, jak byla publikována.  

    Předchozí článek Fest Practices, 1. část
    Další článek Fest Practices, část 3